Bütünleşik pazarlama iletişimi: elementler, stratejileri, yönetim

bu dinamik pazar ve artan rekabet içinde her şirket potansiyel alıcıların dikkatini elde etmek için, ilgilenen. Ve bu hedefe ulaşmak için en etkili yöntem yöntemlerinin kombine kullanımıdır ürün tanıtımı tüketiciye ve geribildirim araçları.

Entegre pazarlama iletişimi nedir (IMC)

Bu terim, büyük reklamverenleri kullanan yöntemler ile karakterize edilen, son kullanıcı ile iletişim kurma işlemini anlaşılmaktadır. Aslında, IMC üssünde hangi bireysel alanlarda ve stratejik rolü onların (iletişimi) değerlendirmek için ihtiyaçtır, planlama, pazarlama iletişimi kapsar.

IMC konsolide programı ve potansiyel veya fiili tüketici ürünleri ve hizmet şirketi ile ilgili raporların birleşik ve yönettiği elbette sürecinde.

Neden IMC ilgili düşünülmelidir

integrallenebilen pazarlama iletişimi kavramı kazara ortaya çıktı. Böyle ürünler tanıtıyor tedbir ve hizmetlerin fikri 90'larda popüler hale gelmiştir. Bu sistem pratik olarak kabul edilmiştir nedeni, geleneksel gerçeği yatıyor pazarlama araçları bir değişen pazarda şirketlerin başarılı gelişimi için gerekli olan performans düzeyini veremedim.

Bu nedenle, birçok şirket pazarlama iletişiminin çeşitli araçların bir arada kullanılarak gitti, net etkisi ayrı ayrı hedef etkisi çok daha fazla etkiliydi. Buna ek olarak, IMC şirketleri bütçeyi birleştirerek, ve daha somut sonuçlar elde etmek için bunları optimize etmenizi sağlar.

IMC kavramı

Açıktır malların promosyon mutlaka belirli pazarlama iletişimi ima eder. Entegre bir yaklaşım da, birbirleri ile ilişkili iki problemlerin çözümüne yol açar.

İlk görev farklı kullanılacak IMC iletişim mesajları karakteri oluşturmak için KYS birbirleriyle ve oldukça kolay birbirleri ile koordineli çelişmeyen (standart haberleşme sistemleri) anlamına gelir olduğunu. Sonuç tek iletişimci olumlu görüntünün oluşmasıdır.

IMC ikinci amacı sentetik ve tesis ve ekipman KYS en uygun maksimum kombinasyon aramayı kullanarak pazarlama iletişiminin verimlilik düzeyini belirlemek için değer getiren gibi.

Kalite yönetim sisteminin özü

Entegre araçlar tekniklerinin uygulanması sürecinde standart haberleşme sistemleri kullanılmaktadır. Bu tür aktörler, kanal maddeler ve etkileşim biçimleri, hem de dış çevre ile bir pazarlama sistemi işleminde kullanılan doğrudan ve ters iletişim bağlantıları gibi unsurların bir kombinasyonudur.

Bisiklet, bu araçlar açık ve çekici olmak son kullanıcıya pazarlama mesajının özünü iletebilirsiniz. Ürünün maliyeti ayrıca ürün (pahalı araçlar kalitesi) hakkında bilgi iletmek için etkili bir yol olarak kullanılabilir gerçeğini dikkate almak önemlidir.

Entegre pazarlama ürünün kendisi de dahil olmak üzere iletişim, yanı sıra maliyetinin Bütün bu unsurlar, şirketin teklif hakkında CA önemli bilgilere temsilcilerine iletmek için izin verir.

sunumlar ve geribildirim birkaç çeşit aynı anda kullanılması önemli ölçüde tek bir tekniğin kullanımı verimliliğini aşan karlı bir stratejidir.

IMC stratejisi çerçevesinde önemli hususlar

Entegre pazarlama iletişimi kavramı 3 önemli sorulara yanıt almak geçerli:

1. pazarlama kanallarının hangi noktalarda müşteriye ulaşmak ve şirketin ürünlerinin edinimi lehine reaksiyonun hızını arttırmak için çok etkilidir?
2. İletişimin hedeflere ulaşılmasında en etkili hangi satış promosyonu ve reklam araçlarını birleştirerek düzenidir?
3. Nasıl düzgün reklam itiraz ve bunların birleşik etkileşim açısından markanın genel konumlandırma ile reklam iletişimi her türlü hizalamak için?

Bu soruların cevapları belli görevlerde yetkili uygulama planı IMC yapacaktır.

IMC elemanları

Bütünleşik pazarlama iletişiminin sistemi birkaç ana unsurdan oluşur:

• Halkla ilişkiler (PR).
• Doğrudan pazarlama. Bunlar internet ve televizyon pazarlama dahil. televizyon aracılığıyla promosyonla ilgili konuşan o aşağı o eylemin belirli ürünlerin görür ve özellikleri hakkında bilgi almak sonra, evden mal sipariş izleyiciye imkanı sağlıyoruz gelince dikkati çekiyor. Aynı prensibi kullanarak İnternet alanda, bu durumda ilerlemenin tek olasılık oldukça yüksektir.
• Reklam. amaç bu belirli tedbirlerin etkili bir şekilde pazarlama hedefine ulaşmak için.
• Ek avantajlar tanıtım yoluyla mallarına olan talebi canlandırmak ve bunun sonucu olarak, faydaları artırmak.
• İş, ticaret ve perakende reklam. perakende rakiplerin etkileşim süreci hep kısacık değişikliklere yol açmaktadır. Bu genellikle hızla ilerliyor mallar ile piyasa şirketleri girmek gerçeği ile açıklanabilir.

• Bütünleşik pazarlama iletişiminin ayarlayın. Bu, uluslararası reklamcılık kullanımını öngörmektedir. Ülkenin üreticisi sınırlarını aşan bir reklam kampanyası söz ediyoruz. Malın ilerleme benzer bir düzeyi için aynı zamanda kendi niş içinde lider olmak.
• Fuarlar ve sergiler. Biz nihai tüketiciye ürünlerini sunmak üzere imalatçı doğrudan dahil olduğu olaylar bahsediyoruz.
• kurumsal planı. Bu, farklı pazarlama araçlarını kullanarak ürün tanıtımı genel stratejisine karşılık gelir.

ESB'ye performansı

Entegre pazarlama iletişimi modern kavram ilkelerinden bazıları kullanmaktır. Bunlardan biri verimliliktir.

Bu ilkenin özü stratejik iletişim süreçlerini başlangıçta planlandığı olaylar ve kendiliğinden ortaya çıkan durumlar hem uygulamak için kullanılan sağlamaktır. Herhangi bir iyi analiz bilgisinin kendisi potansiyel kompleks IMC oluşumuna neden olabilir anlaşılmalıdır. Ve bir bölüm neredeyse şirket içi veri akışlarının herhangi bölünmesi olabilir yapmak.

açıklık ilkesi

Bu durumda biz yatay bahsediyoruz iletişim halinde şirket ortakları ile. Bu iş daha sürdürülebilir olmasını sağlar, yüzden ortaklıklar geliştirme olasılığını açık bir tutum odaklanmak önemlidir. Entegre pazarlama iletişimi şirketlerinin bir strateji çerçevesinde bu ilkesinin uygulanması iyi bir örnek ortak ürün promosyonlar "McDonald's'ın" ve "Coca-Cola" gibi ünlü markalar bulunmaktadır. Kim genellikle çamaşır makineleri ve toz, tatlı ve çay, şarap ve peynir üreticileri promosyonlar bulabilirsiniz. Bu yaklaşımla, pazarlama önlemlerinin etkinliğini geliştirmeye ek bütçelerini optimize etmek fırsatlardır.

IMC bir ilkesi olarak Kişiselleştirme

ilkesinin gerçekleştirilmesi getiriyor sonucu, birçok şirket sürekli ve aktif olarak kullanmaya neden olur. Gerekli kişiselleştirme altında, her müşteri şirket ile ilişkisinin kişisel nitelikteki oluşumunu anlamak için. Yeni bir teknik donanım, hem de özel projeler olarak geliştirilmesi gerekmektedir Elbette, bu yaklaşım, maliyet ve çaba gerektirir.

Üstelik, gerek ve personel arasında belirli becerilerin durumu. Ama sonunda firma Sonuç olarak, satışlarda önemli bir artış gibi, müşterilerin adına sadakat yüksek düzeyde alacaksınız.

sinerji

Entegre pazarlama iletişimi tarafından düzenlenen bu ilke, şunları yapabilirsiniz olarak tanımlanır Şef, yetkili IMC tüm bileşenlerinin etkileşimi anlaşılacağı gibi. büyük ölçüde onların basit toplamı verimliliğini teşvik önlemlerinin bir kombinasyonu, art arda farklı şirketlerin tecrübeyle sabittir edilmiş olması.

sinerjinin ilkesinin uygulanması başarılı örneklerinden biri sokakta potansiyel müşteriler ile temas halinde bir öğrenci takımı satıcıları çağrılabilir. bu tür faaliyetlerin hemen hemen tüm teknikleri içeren, kullanım hangi entegre pazarlama iletişimi kavramını içerir:

• Belirli ürün türleri için bir talep değerlendirir
• CA ile doğrudan temas halinde bulunur;

• gençlerin istihdamı gibi sosyal konuları ele alarak, şirketin iş geliştirme için yeni perspektif açar hükümet kişiler, üzerinde verim yapabiliyor;
• markalı giysiler giymiş satıcı, sabit reklam kaynağıdır.

Açıkçası, sinerji prensibi yüksek verimlilik düzeyi ile IMC hemen hemen tüm unsurları kullanmak verir.

Entegre pazarlama iletişimi: İnternetin yapısı

kombine yöntemi kullanarak marka tanıtım çevrimiçi alanda bu hedefe ulaşmada önemli bir rol oynamaktadır belli faktörlerin varlığını ima eder.

• rekabet ortamı. Rakip analizi İnternetin avantajı faaliyetlerini ve derecelendirme izlemek için oldukça kolay bir şekilde düşürülür. Üstelik nedeni ağdaki tüm bilgilerin rakip şirketlerin en popüler kaynakları hakkında gerekli bilgileri alabilirsiniz kolayca istatistik toplama sistemlerinde, dijital formda temsil edildiğini.

• fiyatın oluşumu oranı. Üretici ürünü dinamik fiyatlandırma yüklemek için ağ içindeki fırsatına sahiptir. Bu, örneğin, birim belli bir sayıda alımlarında malın satın indirimler olabilir.
• Bize Ulaşın. Biz site ve özel forumlar yoluyla karşılıklı iletişim olasılığı söz ediyoruz.
• veri güncelleme. Internet üzerinde bulunan içerik yönetim araçları sayesinde, şirketin iletişim biçimi, ve her an bilgiye kendisi kadar değiştirmek mümkün değildir.
• ağ içinde entegre pazarlama iletişimi yönetimi. Bu kişiselleştirme faktörünün kullanımını içerir. , Web sitelerinde banner reklam ile hangi kişiselleştirme ve belirli üyeler için yapılmış içinde bu yöntem en alakalı. Bu yaklaşım sanayi portalları, web siteleri ve diğer kaynakları kullanır.
• Ücretsiz iletişim. Çevrimiçi kaynakları kullanarak hızlı çeşitli söylentiler yaymak olduğunu bir sır değil. Bu olasılık sık işletmeler reklam kampanyaları rakip etkinliğini azaltmak için farklı şirketler tarafından kullanılmaktadır.
• hedef kitlenin temsilcilerine yönelik Esnek PR,. Bu durumda biz marka sadakati oluşumu için tasarlanmış gönderimler için farklı biçimlerde olasılığı hakkında konuşurken belirli bir ürünü tanıtıyoruz. Seçilen kitleler için özel olarak hazırlanmış malzeme kullanabilir.

bulgular

Sonuç olarak, biz bütünleşik pazarlama iletişimi bir marka olarak piyasada en etkili ve hızlı yükselme stratejisi ve belirli bir ürün olduğuna dikkat edebilirsiniz.