Medya planlama - Medya planlama reklam ... olduğunu. Medya planlaması: örnekler

Medya planlama - bu yeni ve bilinmeyen bir ürün veya popüler marka olup olmadığı, piyasaya mal hareketli herhangi sürecinin önemli bir parçasıdır.

kampanya planlama özü

medya ve diğer klasik aracılığıyla medya oluşturma, yerleşime yetkili yaklaşımla geliyordu planlama ve reklam mesajının promosyon Temelleri
dağıtım kanalları. kampanyası altında yatan ana hedefleri doğrultusunda maksimum faydayı elde edecek şekilde başka deyişle, etkinlikler bir dizi pazarlama bütçesini sağlamasıdır. Buna ek olarak, medya planlama - Bu her şirketin faaliyetlerinin ortak kuruluşun sürecinin aşamalarından biri olan, ama aynı zamanda, bu süreç sadece reklam mesajının yerleştirilmesi en uygun araçları seçerek değil, aynı zamanda devam eden kampanyalarının psikolojik ve ekonomik takviye kesişen faaliyetleri. Yalnızca bu kurallar çerçevesinde, maksimum verimlilik güvenebilirsiniz.

Medya planlama kavramının maksimum verim elde dayalı medyada dikkate reklam alır medya planı vardır.

Medya planlama aşamaları

Bir reklam kampanyası planlama başlamadan önce, majör ve minör hedeflerini belirlemek için gereklidir. Geleneksel olarak, ana ürün veya marka, ürün, şirket veya kişinin görüntüsünün oluşmasına tüketici bilincini ve sadakatini artırarak, piyasada bir hizmet veya ürünü tanıtmak satış büyümeyi teşvik etmektir. hedefleri satışı, sadakat ve hedef kitlenin bilinç düzeyinde, hem de potansiyel müşteriler yanıtı ile karakterize edilebilir özel şartlar (sayısal veya yüzde) olarak ifade edilmiştir. görevlerin formülasyonu sonra medya planının yazmaya başlayabilirsiniz.

medya planının hazırlanması

Medya planı aşağıdaki öğelerden oluşur:

- reklam seçilen türde Tam açıklaması.

Genellikle, bu seçenek en kapsamlı. Burada reklam sorununa yaklaşımı (rasyonel ya da duygusal reklam olsun), (Display, nemediynaya, kompleks ile birlikte) planlama promosyon niteliği, reklam mesajlarının kaynağı (yumuşak veya sert formu), görüntü reklam ürünün kullanımı derecesini seçmek (doğrudan, dolaylı, gizli) ve t, d..

Bu parametrelerin tamamı ürün yaşam döngüsü ve ürün veya hizmetin istenilen sonuca mali olanakların ana hedef kitlenin farkındalık tarafından belirlenir.

Ayrıca bu bölümde gerçekleştirilmesi için kullanılacak hangi kanalda yerleştirme dayalı reklamcılık türünü açıklar. Bu malzemeler, video ya da ses klipleri, sergi veya PR-işlem basılabilir.

Aynı paragrafta hedef kitle ayarlarından, reklam nesnesi, tüketici üzerindeki etkisinin coğrafi dağılımı ve yoğunluğu doğası dahil olmak üzere tüm özel karakteristiklerini içerecektir.

- kanal veya dağıtım kanalları belirlenmesi.

Klasik medya, reklam internette ve benzeri BTL üzerinde. D.

- yerleştirme açısından tanımı.

tüm olayların toplam süreye ek olarak, bu madde televizyon veya radyoda yayın reklam planlaması, basılı biçimde mesajın çıkış tarihine dair bir gösterge içeren, sergilere katılım ve kampanyanın diğer zamanlama terimleri.

- reklam kampanyasının değerini belirleme.

medya planının bu bölümünde oluşturma, yerleştirme ve tanıtım mesajların tüm mali giderlerini boyamak için.

- Ödeme yollarını tanımlamak.

reklam alanı Ödenmesi bir toplu yöntemi, bir kerelik, takas, esaslı sponsorluk ve t olabilir. D.

- Verimlilik.

bir reklam kampanyasının etkinliğini hedeflerine ulaşmak için ölçü belirlenir.

Hangi sorunları medya planlama çözülür?

medya planlama görevleri şunlardır:

- Analitik faaliyetler (hedef kitle, piyasa koşulları, rakipler, pazarlama fırsatları, vb ... parametrelerinin belirlenmesi);

- Bir reklam kampanyasının amaçlarından ifadeler;

- planlama aşamaları ve bunların uygulanması için bir zaman çerçevesi ayarı;

- reklam mesajının dağıtım kanallarının tanımı;

- medya planlama temel göstergeler bazında istenilen etkinlik belirlenmesi;

- Bütçenin ayırma.

medya planlama seçenekleri

reklam medya planlama teorik ve pratik olabilir. karmaşık hesaplama teorik kısmını içeren performans reklam kampanyaları, modern istatistiksel yöntemlerin temelinde tüm ikincil parametrelerin veri toplama ve işleme.

pratik kısmı zaten müşteri şirketler, uygulama ve kampanya kapsamında planlanan tüm faaliyetlerin desteğiyle doğrudan çalışma içerir. Pratik medya planlamasına Niteliksel yaklaşım, tüm hedeflere ulaşmak için aynı anda bütçe kazandırır. Bu araştırmada sayesinde reklam mesajları kampanyalarının süresine göre kategoriye ayrılır, mal grupları, ayrıca medya planına yaratılmasına en ses yaklaşım sağlar zaman ekran.

Medya planlama Temel göstergeler

- Puanlama veya TVR değeri - onu görebiliyordum birine, bir noktada medya olayın gördüm tüm hedef kitlenin yüzdesi,.

- Erişim ve Kapağı (kapsamı ve kapsam) - bakın veya aynı kampanyada reklam mesajı duyabildin kişi sayısına göre bir göstergesidir.

- TRP - Verilen hedef kategorisi için hesaplanan genel değerlendirme.

- OTS - Bu mesajı görülebilir tekrar sayısına potansiyel bir göstergesi.

- CTP - tek bir kampanya için tüm medyada reklam mesajının tüm çıkışların değerlendirmesi toplamı.

- Frekans (temizlik) - amaçlanan hedef kitlenin her kişiyle bağlantı kurarız reklam mesajlarının sayısı.

- Index T / U (uygunluk endeksi) - Hedef grubundan genel izleyici yayınlara yayınlar seyirci yüzdesi.

- CPP - maliyet sıralamasında puan, onu elde etme maliyeti.

- CPT - temasların rakam maliyeti binlerce.

Medya planlamada yeni bir eğilim

Medya planlamasının yeni unsurlardan biri internette reklam. Bu bağlamda, internet reklamcılığı mesajı için sitelerinden biri olarak kabul edilebilir. günlük hayatımızda onun popülerleşmesi ve geniş penetrasyonu ile, o medya planlamaya dahil önemli noktalardan neredeyse biri haline geldi. Çeşitli dağıtım kanallarının kullanım örnekleri. O kadar olabilir içeriksel reklamcılık, ve afiş yerleştirme, pop-up ve daha fazlası. Medya planlama - promosyon faaliyetlerinin bir dizi başarılı ürün tanıtımı temel bir bileşenidir mantıklı bir yaklaşımdır.

eylem planlayan medya nedir?

Medya planlama - Herhangi önemli bir parçası olan reklam etkinliğiyle. Ve okuma yazma Medya planı hedeflerine ulaşma başarısının anahtarıdır. Nasıl medya planlama eylem görünüyor? Örneğin, radyoda olay hakkında reklam mesajı planlamayı düşünün. Biz bir süpermarket açılışı hakkında halkı bilgilendirmek gerekir. Biz ne olacağını radyo belirlemek için önce bizim platformu bizim ölçütlere uyup uymadığını, bu analiz ve hedef kitlenizi anlamak için ihtiyacı karşılamak.

Kural olarak, süpermarket açılışı her yaştan insan ailelerinde daha çok merak ediyor. Daha böyle reklam kadın izleyici için tasarlanmıştır. Yani, bu temel üzerinde, biz kadınları hedef radyo istasyonları ilgileniyor. ev kadınları ve çalışan bayanlar: Bu kitle iki segmente bölünecektir. Hem ofiste ya da evde çalışmaları sırasında, gündüzleri radyo dinlemek, böylece mantıklı değil prime time bir daha pahalı bir süre savurganlık. Burada daha fazla verimlilik nedeniyle tekrar sıklığına elde edilebilir. tasarruf için ayrıca hafta sonları reklam reddetme veya tekrar sayısını en aza indirebilir.

Geleneksel olarak, radyoda reklam resmi olaydan önce en geç iki hafta daha başlamak daha iyidir. Medya planı bu nokta bunlardan biri için tekrar sayısı ile çarpılır gün sayısı, çünkü, temel giderlerin miktarını belirler, zorunlu belirtti. Paragraf maliyetleri de ticari yaratılması maliyetini belirtmelidir.

reklam kampanyası maliyetleri optimize için ayrıca radyo istasyonları tam veya kısmi takas sunabilir. Örneğin, belli bir süre için onlara süpermarkette yayını sunabilir. Buna karşılık, bunlar ses klibi için tek nokta (yayın) maliyetini azaltmak kabul edebilir veya ücretsiz olarak reklam yerleştirmek için.

Sonra bir reklam kampanyası yürüten hedeflenen amaçlara ve onların başarılarının düzeyine uygun olarak performansı ile belirlenir.