tüketicinin rasyonel davranış hipotez çok ilginç ve eğlenceli. Aynı zamanda sıradan insan ve bir girişimci için yararlı olabilir.
genel bilgiler
Şimdi ekonomi hala tüketiciye etrafında döner inanmadığını birini bulmak zordur. Ekonomik sektörün gelişiminin Bu oran. Bireysel kendisinin ihtiyacı olduğunu bilir inanılmaktadır. ekonomi ihtiyaçlarını yerine getirdiğinde, iyi çalışır. Sonuçta bu bir satın bireylerin karar veya malların başka bir biçimde ve bir piyasa talebi. Böylece, gerçek satış hacmi ve düzeyini etkileyen denge fiyatı. kullanılan süreci tanımlamak için ekonomik biliminde tüketicinin rasyonel ekonomik davranış olarak kelimelerin bir kombinasyonudur.
nokta nedir?
kullanıcı pazarına girdiğinde, onların ihtiyaçlarını karşılamak ve bazı faydaları kullanırken fayda en üst düzeyde geçmeye çalışır. Bireysel ve üretici hem kendi seçtikleri tamamen özgür olmadıklarını belirtmek gerekir. Biz dikkate yalnızca mevcut değil almak zorunda kişisel tercihlerini, aynı zamanda emrinde gelir. onun nüfuzu ve hizmetleri ve ürünleri, ve diğer rekabet unsurlarına da. Bu nedenle, tüketici ve üreticinin rasyonel davranış sınırlı durumlarda mümkün olan maksimum yararlılığını almak için o iddia.
ilkeler
rasyonel tüketici davranışı teorisi mikroiktisadın bir bileşenidir. analiz, Sınırlı bir bütçe maksimum memnuniyeti elde edilir, bireyin davranışı rasyonel olduğunu varsayar. Bu en önemli fayda maksimizasyonu ilkesidir. O insan davranışlarında önemli ve kendi seçtiği belirlenmesi kabul edilir. Küçük terminolojik açıklama: yarar - şahıs şirketi veya bir bireyin özel ihtiyaçlarını karşılamak için belirli faydalar yeteneğidir. Doğrudan en önemli rolü kalitesi oynadığı aralarında kendi özelliklerine ilişkilidir. Buna ek olarak bu daha önemli bir etkisi dayanıklılık, görünüm, kullanım, konfor, lüks kolaylığı ve benzeri vardır. rasyonel tüketici davranışını etkileyen bir diğer önemli ilke, egemen bir kişidir. Yani dış etkilere tabi değildir nasıl. Yani, her kişinin sağlıklı ve aktif olmak iyi yemek gerekir. dokunmatik telefon birçok durumunu düşünün ki, piyasaya çıktı varsayın. Ve kişi gıda ve diğer kamu harcama nasıl olsa yemek ya da bu tür iyilik ve para olmadan altı ay sonra bir çok gerekli pahalı değil şeyi satın seçeneği vardır ve. o ilk seçeneği seçerse, o zaman rasyonel tüketici davranışları hakkında konuşmak gerekli değildir. Bu tür ilişkilerin pek çok örnek vardır ve bu insanlar reklam uzmanları da ilgileniyoruz.
teorik bileşeni
İki temel yaklaşım vardır:
- Cardinal araç teorisi. kantitatif bir yaklaşım olarak daha bilinir. Malların yarar karşılaştırarak olasılığını hypothesizes. Ana vurgu miktarı (adet, litre, kilogram, vs.) ile ilgili olup.
- Sıra yarar. Ayrıca ardışık yaklaşım olarak da bilinir. Bu yarar adamı sıralanabilir bakış açısını savunur. Sistem normalde iyi gelen en kötü hesaplanması için kullanılır. Bu durumda, malların nicel fayda karşılaştırılması reddedilir. Bu testin temeli oluşturmak ve kayıtsızlık eğrileri ve optimum tüketici hesaplamak üzerinde ilk hipotez küçük bir miktarının, belirli bir kümesidir.
Ortak özellikleri
Rasyonel davranış hipotez nedeniyle tüm insanlar için birleştirici bir çerçeve varlığı mümkündür. Örneğin:
- ortalama tüketici tercihleri sistemin varlığı.
- Talep önemli konjügat ürünlerinin varlığı / yokluğu etkilenir.
- Her kişi kendi yararlılığını maksimize etmek istiyor.
- Özgül tüketici talebi gelir onun düzeyine bağlıdır.
etkileri
Biz rasyonel tüketici davranışları ilgileniyor. Eylem Planı tercihler kendi sistemi içinde her bir faaliyet için sağlar. Ama nedeniyle tüketicilerin girişim etkilerine dikkate özgü değerler son derece zordur alır. en çeşitleri mevcuttur ne bakalım:
- Züppe etkisi. Bu durumda, satın alma sosyal statü vurgulamak için yalnızca yapılır bir durum yaratmak anlamına geliyordu.
- Veblen etkisi. Bu anlamlı ve kesinlikle insanlığın durumunu ayırmaya izin alışveriş yapmak için bir duruma karşılık gelir. Kural olarak, bu son derece yüksek fiyata sahip ve çoğu insan için geçerli değildir malın satın alınmasına uygulanmaktadır.
- iddia edilen kaliteye etkisi. Bu atama farklı mağazalarda aynı özelliklere sahip ürünler farklı fiyatlarla satılıyor bir durumdur.
- Çoğunluğa etkisi. Daha "başarılı" olan diğer kişilere aşağı hiçbir şekilde arzusunun bir ifadesidir.
- Mantıksız talep ediyoruz. Satın alma sadece alıcıya önemli bir etkisi sağlayan herhangi diğer kişiyi yaptığı gerçeği yapılır.
- Spekülatif talep ediyoruz. Malların sıkıntısı olduğu bir zamanda ortaya çıkar.
üreticileri bir kelime bile Hakkında
Onların başarısı ve başarısızlığı tüm tüketicilerin genel davranışı üzerinde tamamen bağımlıdır. Böylece, biz bile büyük işletmeler üzerinde etki edebilir. Bu örneği ele alalım. yüksek kaliteli ürünler üreten bir şirket vardı. Zamanla, o kelimenin tam anlamıyla nedeniyle ürünlerin piyasa çok güçlü bir performansa sahip "yakalar". o bir tekel konumu tam anlamıyla olduğunda fiyatı değişmeden bırakarak, bu üretilen ürünlerin kalitesi düşük etmeye karar verir. Zamanla, tüketicilerin şeylerin yanlış olduğunu fark ve bu markanın ürünlerini satın duracaktır. Ve onlar fiyat / performans iyi dengeyi sunan diğer üreticilerin ürünlerine geçiş başlayacaktır. Bu durumda her kişi cüzdan oy vermiyor. Ne zaman fenomenlerin kitlesel pazar durumun kırığı oluşur ve bu yeni oyuncular yükseltir.
Sonuç
hipotezi tartışılan oldukça önemli dezavantajlarından biri, ön planda insanlar rasyonel hareket edecek varsayım koymak olmasıdır. Ne yazık ki, bu her zaman böyle değildir. sık sık hayatımızda önemli olayları geleceğini koyarak, çeşitli küçük şeylere para harcamak. Tabii ki bu iyi değil. Bu durumdan kaçınmak için, her önemli adım düşünmek gerekir.