"Yandex" in yeniden hedeflemek: nasıl kurmak ve nasıl çalıştığını nasıl?

Ne olduğunu ve nasıl onunla çalışmak için: "Yandex" in yeniden hedeflemek? Bu sorular faiz genç profesyoneller ve girişimciler. bir çevrimiçi mağaza herhangi sahibi ziyaretçiler daha artan satış ve büyüyen dönüşüm oldu istiyor. Bu tür amaçlar ve yaratılan yeniden hedefleme içindir.

"Yeniden hedefleme" basit kelimelerin kavram

Şirketin web sitesi teşvik için popüler bir araç - bu içeriksel reklamcılık bulunuyor. Kullanıcılar ilgi ve arama sorguları temelinde, görünen küçük bir ileti görürsünüz. Muhtemel müşteri sedasız şirket, ürün ya da ürün hakkında bilgi alır.

içerikten linke ardından, kullanıcı ilk kez siteye alınır ve içeriğini tanıma. Görünüm resimleri, bir karar vermek doğru bilgi arayan, metni okuyun. İdeal olarak, müşteri hemen seçim yapar, ancak çoğu durumda siteden ayrılmadan.

Şirketin misyonu - kararına kullanıcıyı dönmek için. Bu noktada, iş hedefleme "Yandex" dahildir. Bu teknoloji sayesinde dönmek kılar potansiyel müşterileri sitenize geri. Şu anda "seyirci seçim koşulları" denir.

Yeniden Hedefleme siteyi önceden ziyaret ve herhangi bir işlem yoktur gerçekleştirmiş kullanıcılara ürünler, hizmetler, veya bağlantılar teşvik:

• 1 dakikadan fazla sayfada kalmak;

• alışveriş sepetine öğe eklemek, ancak sipariş etmedim;

• Biz izledim ama satın almadım;

• vb.

temel görevi - reklam etkinliğini artırmak için. Uygun kurulum dönüşüm ikinci ve diğer zamanlarda sitesini ziyaret aynı kullanıcıdan% 35'e yükselmiştir ile.

yeniden hedefleme ilkelerine Deal uğraştığın anlamak için sürekli gereklidir ve nasıl en iyi şekilde uygulamaktır. tanıtım araçları Ayar yukarı sonra sonuçları olacaktır, fark edilecek.

"Yandex" in yeniden hedeflemek: örnekler

Zor doğru siteye geri potansiyel müşteri dönün. İnternet birbirlerine kaynaklara benzer doludur ve benzersiz bir teklif daha zorlaştırmak için.

Yeniden Hedefleme Yandex Reklam Ağı (YAN) bir sitenin varlığından kullanıcıları hatırlatır. Sistem YAN onlarca web siteleri, mobil ve Smart TV-uygulamalar üzerinde binlerce site arasında dahil. ayarlarına bağlı olarak, minimum maliyetle gün hedef kitlenin başına isabet binlerce alabilirsiniz.

yeniden hedefleme Şema üç ana aşamadan oluşmaktadır:

1. Bir ziyaretçi sitenize gelir ve eylemi ve yaprakları bazı gerçekleştirir.

2. O düzenli bu sitede YAN-ilgili faaliyetler içeriksel reklamları görür.

3. Bu siteye geri gelir ve seçim yapar.

pratikte düzeni kolaydır kontrol edin:

• nevresim "Yandex" İnternet-shop bulun.

• İçerik reklamcılığı, kaynağı seçin.

• Ayrıntılı ürünlere göz atın bir sepette bunlardan birini ekleyip siteyi bırakın.

Bir süre sonra bu ürünün diğer birçok kaynakları, sosyal ağlar ve mobil oyun reklamlar bulunacaktır. Böyle bir durumda, o zaman tamam etkinliği açıktır, yeniden hedefleme "Yandex" ayarlanmış.

Bu teknoloji sizi tanır için o başka siteleri ziyaret eden veya arama motorlarını kullanan kadar "kovalama" potansiyel bir müşteri içeriksel reklamcılık.

yeniden hedefleme ne tür, orada

işin esasına yeniden hedeflemek iki tipi vardır:

• davranış;

• arama.

davranışsal yeniden hedefleme

sitede kullanıcı etkinliklerinin bir çalışmaya dayanarak. Ziyaretçi desteklemek için sorular sorarak, sebeplere dayanarak mal veya hizmet, göz dizinleri, filtreler araştırır. öğelerin birinde o diğerinde daha uzun kalabilir, hatta sepetinize ekleyin. Ancak, satın alma, işlemediği ve çevrimiçi mağaza bırakır etmez.

nedenleri çok olabilir: Birisi, Internette kaybetti dikkati başka bir kişinin tavsiyesi gerekiyor, ama birinin sonucu olduğu - emir verilmiş değildir.

Davranışsal yeniden hedefleme ayarı "Yandex", eylemler kullanıcı tarafından gerçekleştirilen şeyin temelinde meydana getiren tüm sitelerde YAN bünyesinde varlığını benzemeye başlıyor.

düşük fiyata ürün ile ya da akranlarıyla inceledi içeriksel reklam yoktur. satın bu ürün veya ücretsiz hizmetler sunulan Promosyonlar.

Davranışsal yeniden hedefleme ana hedefi - siteye kullanıcı dönmek ve satın almayı teşvik etmek.

arama yeniden hedefleme

Onun eylem arama motorlarına hesap kullanıcı istekleri dikkate alır. Bir kişinin, seçilen reklam arıyor gerçeğine dayanarak. Bu teklifler yanı sıra diğer siteler ve platformlarda, arama motoru sayfalarında görüntülenir.

Biz, "Yandex" in yeniden hedefleme arama düşünün. öyle ne arayışında 1-2 kez, "yatak" yazarak kontrol edebilirsiniz. Birkaç siteleri inceledikten sonra, bir süre yerde bu reklamları görünecektir:

• % 25 indirim ile nevresim saten satın;

• Yatak çarşafları (İvanovo) makul bir fiyata;

• vb.

Burada amaç sitesine kullanıcı çekme ve marka ile temas artırmaktır. Bu mağazada ve muhtemel müşteri sadakati farkındalığını artırır.

yeniden hedefleme avantajları

yeniden hedefleme önemli avantajı uzman kullanıcı tarafından gerçekleştirilen eylemlerin temelinde reklamların görüntülenmesini kurar olmasıdır. spesifik örneklerle daha iyi bu konuda anlaşma.

1. Ortalama siteyi (1-2 ziyaretçi sayfayı açtı ve bir süre bulundukları) ziyaret. Bu uygulamada, "Yandex" in yeniden hedefleme düşünmesi gereken: müşteriler dönmek ve mağaza teklifler hakkında daha fazla bilgi edinmek böylece nasıl kurulur? Tüm dikkat siteye ana sayfasını veya dizini açmaya verilir

2. Belirli mal veya hizmet ile bölümlerine göz. Adam ürünü okumuş, ama sipariş ve sol vermedi. Genellikle, bu müşterilerin farklı mağazalardan teklifleri okuyan durumlarda ortaya çıkar. Bu durumda, yeniden hedefleme payları, indirimler, hediye veya ikramiye yoluyla istenen ürüne alıcıların dikkatini çekmek için yardımcı olacaktır.

3. Ürün sepete eklendi, ancak hiçbir düzen yoktur. meydan satın alma sayfasına ziyaretçi geri getirmektir. reddetme zor benzersiz teklifi yardım etmek sipariş ikna.

4. Ürünler satın alınan veya hizmet emretti. nasıl müşteri sadakati tutmak için görüntüler kurmak - Bu aşamada, "Yandex" için yeniden hedefleme gibi bir araç görevi de? içeriksel reklamcılık periyodik mağaza hatırlattı edilebilir ile, satış anlatmak ve her zamanki alıcı sürekli kılmak.

Yeniden Hedefleme, satın almadan önce mallar için aramadan, tüm aşamalarında ziyaretçi ve potansiyel müşterileri uyarmak yardımcı olur.

Doğru ayarları:

• Yeni kişiler çekmek;

• Marka farkındalığını;

• dönüşümü "soğuk" müşteriler "sıcak";

• dönüşümünü arttırmak;

• kaynağa sadakatini sağlamak.

"Yandex" in yeniden hedeflemek: tipleri ve ayarlama ipuçları

Zaten yeniden hedefleme iki tür tanımlanmıştır olmuştur: davranışsal ve arama. Ayrıca izleyiciler tarafından ayırt:

• Hedef.

• Segment.

Fark reklamlar gösterilecektir gerçeğinde yatmaktadır. Her biri sonucudur bağlı olan bazı yapılandırma gerektirir. Ama hazırlık dönemi, aynı iki durumda da, diğer eylemler olmadan gerçekleştirilemez.

yapılandırmaya hazırlayın

iş "Yandex" konulu bir hesabın tescili ile başlar. Bir kez posta kutusu görünecektir ve diğer tüm hizmetler otomatik satışa sunulacak.

1. "Yandex.Mail" için kaydolun.

2. "Yandeks.Metrika" için bir sayaç oluşturun.

3. sayaç "Ölçümler" ayarlayın.

4. kapanış önce web sitesinde yerleştirin

5. yeniden hedefleme kurma gidin.

"Yandeks.Direkte" hemen veya hedef veya segmentleri ayarladıktan sonra olabilir için bir kampanya oluşturun.

Yeniden Hedefleme hedef - amaçların

Ayar hedeflerinin seçimine dayanmaktadır yeniden hedefleme "Yandex", güvenin.

Amaç istenilen sonuca götüren bir kaynak, bir kullanıcı eylemdir. "Yandeks.Metrika" Sen hedeflerinin 4 türlerini tanımlamak için izin verir:

1. Görünümler.

2. Sayfanın bir ziyaret.

3. javascript olay.

4. Kompozit hedefi.

Ziyaretçiler "kovuşturmaya" olacak hedeflerini tanımlamak için çok önemlidir. Farklı parametreler kaynağın her türü için ayarlanır.

!!! Konsey. çevrimiçi mağaza için en az üç amaca kullanılması önerilir:

• madde sepetine eklenir, sipariş verilmiş değildir, sol;

• Müşteri bir sepet ziyaret eder ancak siparişi yapılmış değildir;

• çıkış işlemi başladı ama mükemmel başaramadı, ben siteyi terk etti.

Örneğin, "görünümler" hedefini nasıl ayarlanacağını öğrenmek:

1. "Yandeks.Metriku" git;

2. "Ayarlar" seçeneğini tıklayın dikey menü solda;

3. Gelen menü çubuğunda sağda, "Hedefleri" seçeneğini;

4. kolay bir ad (sayfaların ziyaretleri) verin;

5. "Görünüm" Set (3 - Bu yeniden hedeflemek reklamların sitenin 3 sayfa en az görüntülenen tüm ziyaretçilere gösterilen olacağı anlamına gelir);

6. Kene "yeniden hedeflenmesi."

Benzer şekilde, koşullar çeşitli herhangi hedefleri ayarlayabilirsiniz.

Segment yeniden hedefleme - segmentlerin oluşturulması

reklam göstermeye için kitlenin belli segmenti "Yandex" in yeniden hedefleme cevap verir. segmentini nasıl yapılandırılır - küçük rehber isteyecektir:

1. Yandeks.Metrike yılında raporlarda gidin.

2. "Raporlarım'ı" ı seçin.

3. "Yeni rapor" tıklayın.

4. Üst panelde, (varsayılan olarak geçen ay) raporunun süresini belirtin.

5. Bu + ".... ziyaret" koşulunu belirler

6. koşulu "davranış" ı seçin.

7. "Sitede geçirilen süre" kategorisini ayarlayın.

8. "45 saniyeden fazla İçin." Belirtin

9. raporu kaydedin.

Böylece 45 saniyeden daha uzun sitede vardı ziyaretçi segmentlerini yapılandırılmış. Onlar bu kitle için oluşturulan reklamları gösteririz.

Segment ziyaretçiler gibi çeşitli özelliklere, olabilir:

• yaş;

• zemin;

• konum;

• süre miktarı vb sitede harcanan ve. ö.

Onlar kendi olmak ya da "Yandeks.Metrikoy" sunulan hazır seçeneklerini kullanabilirsiniz.

• Yeni ziyaretçi var.

• Geri Gelen Ziyaretçiler.

• Arama trafik vb. N.

"Ölçümler" segmentler varlığı - bu bir önkoşuldur. reklam kampanyası, sonuçlar üzerinde odaklanma, birkaç koşulları birleştirerek, hedef ve segmenti içermesi gerekir.

Reklam kampanyası ve yeniden hedefleme için bir reklam

Şimdi hedefleri ve segmentleri oluşturulması ve böylece, bunun bir reklam kampanyası oluşturmak için gereklidir. Bunu yapmak için, "Yandex" bölümüne gidin.

Burada, iş zaten oluşturulmuş bir kampanya veya ayarlanmış yeni ile devam ediyor. Oluşturma ve ilk reklam kampanyası yapılandırılması - başka bir hikaye. bu yazıda "Yandex" bir hedefleme olarak böyle bir alet söz ediyoruz, çünkü bağımsız bu sorunu keşfedin.

Nasıl Hazır reklamlarınızı kurmak için? kampanyası "sitelerin farklı türleri için bağımsız kontrol" bir strateji vurur seçip arama sitelerinde görüntülenmesini devre dışı gerekir böylece bu teknoloji, sadece YAN için geçerlidir.

Ayrıca oluşturulan reklam. Hiçbir katı kurallar vardır, metin, bağlantı ve görüntüleri kullanır. , Ziyaretçinin dikkatini çekmek reklamlar yazmak ve ilginç bir resim katacak bir başlık seçin.

koşulları yeniden hedefleme ekleme

Bu başarıya giden yolda önemli bir adım punkt-. Onun ayarı aşağıda aynı bölümde yer almaktadır. Varsayılan olarak "Ekle" düğmesine basmak gereklidir, ayarlanmaz.

( "Yandex" yeniden hedeflemek olarak) grubun şartları - o ve nasıl seçmek ne: İlk olarak, soruya cevap?

Gruplar önceden belirlenmiş durumlardan birinde birkaç parametre ve hedefleri segmentlerini bir araya getirir. Onlar sitesini ziyaret tek bir oturumda kullanıcı grubu ortamında uygulanması için üç gruba ayrılır:

1. Yani en azından bir - bu kullanıcı segmenti vurmak, ya da tek bir oturumda bir hedefe ulaşmak demektir.

2. Tüm Üretildi - böylece ziyaretçinin belirli bir segmente ait olan ve (örneğin, 35-40 yıllık bir adam sırasını yapılan) belirli bir amacı ulaşmıştır.

3. Bir segmente girmek vermedi müşteri ve herhangi amaca hizmet etmedi - tek yerine getirilmemesi.

Bir grup ayarının seçilmesi ve hedef segmentler ekleyin.

Bir sonraki adım hedefe ulaşma süresini ayarlamaktır. En iyi seçenek 10 ila 20 günlük bir süre olarak kabul edilir. Bu reklamlar yalnızca 10-20 gün süreyle hedefe, daha yeni sonuçlar (ay, üç yıl önce iki) sayılmayacaktır ulaştı ziyaretçilere gösterilir çıkıyor.

Son adım - oran

Daha yüksek teklifler belirlemek, ancak daha az YAN böylece zaten "sıcak" yeniden hedefleme reklamları gelmesi müşteriler. Fiyat böylece bütçenin, etkinlikler, seyirci kapsamı ve bağlıdır. , Yapamazsınız tıklayın başına ayarlamak için özel tavsiyeler verin.

Teklifinizi belirleyin ve ayarları kaydedin. Şimdi cesaretle o yeniden hedefleme "Yandex" üretilir söyleyebiliriz. Ayar tamamlandı.

sonuç

Bir eylemi gerçekleştirmek için onları motive, derecelendirme "yakalamak" olanak sağlayan bir teknolojidir - "Yandex" in yeniden hedeflenmesi. Online mağaza için istemci emri ve bir uygulama ve benzeri oluşturmak için gerekli olan açılış için ödeme yaptığı da önemlidir.

gösterileri "soğuk" müşterilerin para tasarrufu "Yandeks.Metrike" en uygun kitleye hitap yardımcı Düzgün yapılandırılmış hedefler ve segmentler.

Özellikle elbette satış ve uygulama için mücadele edenler için önerilir. Düzgün çizilmiş yeniden hedefleme koşulları marka daha tanınır olmasına,% 30, hem de privlekaeyut yeni müşterilere sitenin dönüşüm artar. Bir ama sürekli gelişen reklam Bizi unutma ki kabul edemez.