Ürün dağıtım kanalları veya tüketiciye ürününüzü ulaşmak

Bugün, dağıtım sistemi ve dağıtım kanalları herhangi bir şirketin kalkınma stratejisinin ayrılmaz bir parçası olan, onun genişletilmesine izin verir , pazarlar artırmak müşteri tabanına, kendi ürünlerinin rekabet gücünü artırmak. Bu bağlamda, inşaat şirketin stratejisi dikkate sistemi almalıdır.

tovarodvizhenija pazarlama sistemi böyle sipariş, depolama, stok malların miktarının kontrolü, ulaşım gibi unsurları içeren malların dolaşımına ilişkin karmaşık bir süreçtir. Aynı zamanda, şirket içi hizmetler olarak kullanılabilir ve dağıtım sisteminin yapımı için üçüncü tarafları dahil etmek.

Ürün dağıtım kanalları - Şirketin pazarlama politikasının önemli bir parçasıdır. Hangi kanallarda şirket, tabii ki, şirketin gelirini kendisi için piyasada ürünlerinin başarısını seçer ve.

Yani, ayrıntılı olarak ürün dağıtım kanalları doğasını ve türlerini analiz edelim.

Ürün dağıtım kanalları nihai üreticiden tüketiciye mal fiziksel hareketi var olduğu bir yoludur. Nihai altında malların tüketiciye kendi ihtiyaçları için ürünü kullanmadan bir kişidir. Öte yandan, malın kanalları - o da tüketicilere mal teslimi yöntemlerinin yolları olduğunu. Ayrıca, bu terim mal olarak aracılar fiziksel ve tüzel kişilerin bir arada anlamına gelebilir.

, Doğrudan, dolaylı ve karışık: onun karmaşıklığı ve yapısına bağlı olarak, ürün dağıtım kanalları 3 ana tipe ayrılabilir.

emtia malları doğrudan kanalların durumunda doğrudan son tüketiciye üretici tarafından sağlanan. arabulucular olursa olsun yer almayan böyle bir plan içinde. Yani malların zincir hareketi çok basittir, ve şöyle görünür: üreticisine - nihai tüketiciye. Malların dolaşımı üzerinde doğrudan kanal ürün dağıtım tüm fonksiyonları kullanarak ve onların satış kendini onun üreticisi aldığında.

Sofistike üretim ekipmanı olarak veya belirli bir düzen için mal veya hizmet üretiminde bu ürünleri pazarlama yapılırken meta dolaşımı Doğrudan kanalları, tipik kullandı.

Ürün dağıtım kanalları sonraki tipi daha yaygındır - dolaylı kanalları olduğunu. Bu durumda, üretici nihai tüketiciye mal teslimi işlevlerini üstlenmez. Malların hareketinin düzeni karmaşıktır. Bu yeni elemanlar ekler - aracı (lar), örneğin, zincir aşağıdaki gibidir: - aracısı (ler) - nihai tüketiciye üreticisi. aracılar satıcıları, distribütör, acente perakende aracıları harekete gibi. piyasa genişlemesi ve satış daha yüksek verimlilik - ürünlerinin tüketiciye, ancak böyle bir kanalın kullanımı ile doğrudan iletişim kaybetme Tabii Üretici, açık bir avantaj sağlıyor. Onun bağlantıları ve faaliyet toptan kapsamı ve perakende aracılık geniş bir ürün kullanılabilirliği sağlamak ve getirmek için teşekkürler hedef pazarlar. o kendi zaman ve kaynak tasarrufu sağlar, çünkü Üretici, aracıların yararına kârlarını bir kısmını kaybettiği olsa, ancak, bir kazanır. ürünlerinin piyasadaki tek başına piyasada hareket halinde üreticiye mevcut olurdu böyle bir ölçüde genişletilir.

ürün dağıtım kanalının ikinci tip - karışık - ilk iki kanal elemanları birleştirir.

kullanılan ürün dağıtım kanallarının etkinliği için önemli bir durum - pazarına mal satan ve zamanında teslimat asgari maliyetidir. Sonuç olarak, iyi performans elde edebilirsiniz.