Satan metinlerinin dil özellikleri

Bu yaygın yazma iyi satış metinler ve sloganlar sadece çok yetkin insanlar olduğuna inanılmaktadır, daha yüksek filolojik eğitim almış olması arzu edilir. Pratik bu pozisyonu yalanlıyor. en başarılı keşifleri yazarları bazen yaratıcı fikirlerle çok dilbilgisi ve sözdizimi ile dost ama zengin değildir. Ana şey reklamını durumunda - bir parlaklık yeni bir yaklaşım ve dil mükemmelliği ve hemen hemen bitmiş ürün yazım uzmanları verebilir.

Bununla birlikte, bazen, gerçek başyapıtlarından oluşturabilirsiniz bile çok yetenekli insanlar konuşma ve ifadelerin farklı bölgelerinde yöntemleri en etkili kullanımı hakkında bilmek gereksiz olmayacaktır. onlarla brifing aldıktan sonra uzun süredir bilinmektedir şeyin sezgisel buluş üzerindeki enerji tüketmek ihtiyacını ortadan kalkacak ve önemli noktalara konsantre mümkün olacak - yaratıcı fikirlerin gelişmesine.

Metin satışı için genel gereksinimler üzerine

Herhangi reklam metin bilgileri zengin bir deneyim, çok mütevazı olmasına rağmen, bu tür hikaye, hikaye, roman, ya da gazetecilik makalede, bu özelliklerin teorik çalışma olarak diğer edebi türler doğasında olanlardan farklı, kendine özgü kurallara tabidir. çoğu durumda başarılı satış metinlerinin yazarları zaten bağımsız ve sezgisel bu yasaları ulaşmış olsa bilmeniz gereken genel şartlar vardır.

İşte onlar kısaca şunlardır

- reklamcılık dili açık ve basit olmalıdır.

- başarı için ön koşul orijinal fikir varlığıdır.

- Pazarlama metni, yani "sarılmak" canlı görüntüleri sahip olmalıdır.

- En önemli gereklilik - tüketici psikolojisi dahil. Bu konu ayrı bir çalışmayı hak ve bunlar yapılmıştır.

- ortamındaki popüler sözlüğü kullanarak, hedef kitleniz ihtiyacı konuşun.

- Kanal yayını bağlı algı belirli bir karakter vardır. radyo spiker üzerinde aynı kelimeleri duymuş daha Örneğin, baskılı metin farklı okunur ve buna karşılık, iki durum görseller eşliğinde tepki farklıdır. Bu faktör ünlü şiirinde olduğu gibi, işe yaramadı dikkate alınmalıdır: "Bu kağıt üzerinde sorunsuz geçti"

- Herhangi bir edebi türe ilişkin aynı şekilde basmakalıp "sadece şimdi ve sadece bizimle" klişeler "doğru karar", "yalnızca tercih", ve benzeri nedenler sıkıntı kullanımı. "Sadık uşaklar "onun eski güzellik izleri ile bayanlar" tane olan bir başarı roman, karakterlerin sık kullanımından daha önceki sahiplerine hizmet veren" ve diğer yağlı olacak mı? örneğin "başyapıtlarından" Aşırı bir asır önce daha güldü. yanı o reklam.

Ama hergün, konuşma teknolojileri ve bunların kullanım yani parçalarını biliyor gibi görünüyor, ne hareket zamanıdır.

zamir

kelimesi "biz" üreticilerin kendileri hakkında söylemek kullanın. "O", "onlar" ve "o" reklamda pek tamamen yararsız olarak kullanılmıştır. zamirler "siz" ve "siz", tam tersine, her potansiyel müşteri ve onların grubuna hedeflenmiş itiraz oluşturan yapılarda çok yaygındır. "Biz! Sana bir sürprizim var" Veya "Kesinlikle bunu hak!", Ya da böyle bir şey. Yani, özetlemek için: Bu mümkün ve gereklidir, ama bizim ve senin hakkında bunlar için gerekli değildir. Onlar (yabancı) bizi ilgilendirmiyor. Sen ve iş ve onlar dokunmayın diğerleri.

fiil

O, şairin söylediği gibi, "kalp yakar." reklam ile ilgili olarak, bu eylem ve aktivasyon davranışı için motivasyon anlamına gelir. Çoğu zaman ( "çağrı", "kullanım" "satın alma" "zevk") zorunluluk kullandı. Öyle Sovyetler Birliği'nde popüler ve tasarruf bankada para tutmak ve "Sovyet şampanya" içmeye uçakları "Aeroflot" uçmak için çağrıda güneş afişler arasına yanmış üzerine şeklinde sloganlar türün bir klasik hatırlıyorum. sözel inşaat motive semantik merkezini oluşturan fiiller orijinal seçilmelidir böylece yolu, devam edin. Başarılı sözlü saldırı örnekler: " " Keşfet" Bul", "! pot kırmak etmeyin" Ama zengin kelime seçeneklerden daha çeşitli bulmak için sağlayacaktır. Fiil - ustaca kullanılan çok güçlü bir araç, bu ritim, dinamiklerini belirleyen ve kararlılık verir. O reklam spor malzemeleri, bu bağlamda geçerli değildir otomobiller ve geçmiş zaman içinde böyle devam eder. N. çok etkilidir.

sıfat

"En iyi" değil "en" olduğu unutulmamalıdır. Genelde, sıfat mükemmel bir formudur kötü tat bir tezahürü olarak kabul edilir. Böyle böyle devam "olağanüstü", "kalite", "sevimli", "devasa", "benzersiz", "mükemmel" olarak ve basmakalıp reklam tanımları kaçının. N. Onlar tüketiciye şey ve her kelimeyi ve ikinci kez söyleme değerinde harcanan altın ağırlık. "Hafif", "tart", "ev" kendine özgü özelliklerine işaret ürünün rekabet avantajlarını vurgulamak ve bunları belirtmek için tasarlanmış bir sıfat olarak sıfat. Önemli doğruluk ve hassasiyet vardır.

Şimdi, belirli etkili reklam metinlerinde kullanılan konuşmasının bir rakam "takviye".

parselasyon

o ünlü atasözü gibi arzu edilebilir onların balta keserdim böylece uzun cümleler herhangi bir biçimde lastik ve sözel ve basılı. Bunu yapabilir mi? Evet, bunu yaparsanız o sanat ve iyi tat. "Biz seni bekliyor. Biz misafirler lütfen bir şey var. " "Bizimle konuşun. Sen pişman olmayacaksınız. " "Sosis - Ev yapımı. dede konuğu olarak. " okuma ayrılması ve kullanım kolaylığı yanında, resepsiyon "... iyi benzersiz ve satın almak için" Eğer tekliflerin kasvetli numarasından kılan sonrası konuşma sesi verir. Parselli yapı sözel standart tasarımına daha fazla ilgi neden olur. Biz ilginç bir görünüm film karakterleri çağırabilirsiniz: "Adım Bond. Dzheyms Bond. " aynı yöntem kullanılır.

segmantasyon

Teknoloji reklam teklifi segmentasyon parselasyon yukarıdaki yöntemi benzer, ancak vurgudan ondan farklıdır. Teklif, farklı noktalama işaretleri taçlandırılması iki (veya daha fazla) ayrılmıştır. Örneğin, "ACME işareti tekniği. Başka ne bunu bilmek gerekir? "" Ben 'Ferrari'! Başka soru var? "" Büyük Çeşmesi Konut kompleksi. Ve denizin şeklinde soruyorsunuz? "" Bunu mu istiyorsun? ! Evet "Ve hatta" Beyninde hücum! Ücret varsa ...".

Sorular ve onlara cevap

Bu yöntem segmentasyon benzer, ama soru isteklerinin ondan farklıdır. Örnek: "Eğer bekleyen bıktınız mı? sorundan İşkence? Eşi yemin ediyor? Bebekler ağlamaya? Toscha testereler? Yani şirket ACME bakın!". Soru-cevap tasarım algısı ve konuşma tarzı canlılığını sağlar.

kaçınmak

Şirket "Arı" - makul fiyatlar.

şirket "Arı" - hızlı sorun giderme.

Şirket "Arı" - özgür ve anlık teslimat.

Şirket "Arı" - yüksek hizmet kültürü.

Anlaşıldı mı?

birçok soru bir marka ya da şirket adına şeklinde bir cevap verildiğinde bu segmentasyon ile birlikte melez bir biçim, benimseyebilir.

Diğer olası reklam sözel yapılar

Araçlar oldukça farklı satan metinleri, hazırlanmasında etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Yaygın bir yöntem bir cümlede antitezi karşıtların kullanımını (elbette lezzete dair sorunların en azından iyi bir şey, başlangıç ve imkansızlığı kapatma kolaylığı, maksimum olmak ve çift karşıtlıklar) içerir.

avantaj demektir alımı gradasyon her söz veya ifade, önceki artan etkisinden daha güçlü geliyor.

Genellikle kullanılan retorik, ardından cevaplar açık olmalı hangi sorular vardır.

Ve hatta "Hayır" kelimesi, genel olarak reklam istenmeyen olarak kabul edilir, ustaca kullanılabilir. "Bir dakikan var mı? Hayır, ben uzun zaman var. Muhtemelen sonsuza dek. Burayı seviyorum. "