Haksız reklamcılık

Reklamlar hayatımızı dolduruyor. Çeşitli medyada buluşuyor: Televizyonda, gazetelerde, radyoda, dergilerde. Şehirlerin sokak dolu reklam panolarından bahsetmiyorum bile. Peki reklamcılık nedir? Terimin anlamı, üzerine uygulanan gereklilikler ve reklamı yasaklayan türler, ayrıntılı olarak tartışılmaya değer.

Biraz terminoloji hakkında biraz

Reklam tanımını vurgulamak için Latince sözcüğün "bağırmak" anlamına geldiğini hatırlamak yeterlidir. Bu nedenle çarşılarda tüccarlar müşterileri malları ile birlikte çadırlara çağırarak saygınlığını gösterdiler. Modern reklamcılık bu terim anlayışına tam olarak uygundur. Her şeyden önce, malların yanı sıra hizmetlerle ilgili bilgi alışverişinde bulunmak, piyasaya yeni ürünler getirmek, dikkatlerini çekmek ve ürünler hakkında bir görüş oluşturmak için tasarlandı. Reklam, bir pazarlama aracıdır. Malların satışını teşvik etmek için tasarlanmıştır.

Reklamcılık faaliyetinde kullanılan kurallar

Ülkemizdeki reklamlar, bunun için temel şartları sağlayan Federal Kanunla düzenlenir. Dolayısıyla, vicdanlı, dürüst, objektif olarak ürün, üretici ve tüketicileri yanıltmayanlarla ilgili bilgileri yansıtmalıdır. Buna ek olarak, tüm kurallar tarafından yaratılan haksız reklâm da cezaların cezalandırılabilmesine ve ceza miktarlarının idari işlem yasasında öngörüldüğü hallerde verilmektedir. Bu nedenle, herhangi bir şekilde, reklam yasasının resmi bir ihlali olsa da, tüzel kişiler için asgari ceza yüz bin ruble, vatandaşlar için ise iki ila iki buçuk ruble.

Yasa tarafından yasaklanan reklamlar, bazı ürünlerin başkaları ile kabul edilemez şekilde karşılaştırılmasını, kişilere veya tüzel kişilere yönelik hakaretlerin, rakipleri de dahil olmak üzere, onur ve itibarlarını etkileyebilir. Reklam yayınını yanlış yerde yapamazsın, bir ürünü başka birinin altına maskeleyemezsin. Yanlış sunulan ürünle ilgili bilgi nedeniyle yanlış reklamlar genellikle yanıltıcıdır. Örneğin, diyet takviyelerinin reklamında, muamele ya da tedavi gibi sözcük kullanımı yasaktır; çünkü bu ilaçlar ilaç değildir, sadece yararlı maddeleri içeren yiyeceklere katkı maddeleridir. Bu tür reklam teknikleri haksız rekabet yöntemi . Reklam, kendisine benzeyen ürünlere göre yaygın olarak bir ürün olduğu takdirde, güvenilir olmadığı kabul edilir. Aynı zamanda kelimeler "muhteşem", "en iyisi" olarak mükemmel bir şekilde kullanılır, ancak belgesel olarak bu tür tanımlamaları ispatlamanın hiçbir yolu yoktur. Durulanmamış ifadeleri kullanamazsınız. Yurtdışında vicdansiz reklamlar bu yasakları atlar. "Belki de en iyisi" sözcüklerini kullanırlar. Hâlâ "en iyi" hizmet veya ürün hakkında konuşuyor ve belki de belgesel onay alabilecek özellikler ekliyoruz. Örneğin, "şekerlememize en iyi kek."

Tüketicileri popüler bir marka malın (örneğin kıyafetlerin) ikna etmek isteyenlerin, sahtekâr reklamcılık üreticilerinin başkasının tarzı, etiketi ve tasarımı tarafından ödünç alındığında intihal kullanımına başvurulması. Orijinalteki değişiklikler çok az.

Etik dışı ve vicdansız reklamlar, çeviri, küfür etme, şiddet çağrısı olmaksızın yabancı kelimeleri sloganlarla kullanmaya başladı. Bu, vatandaşların, hizmetlerin ve malların sıradan tüketicilerinin duyduğu haysiyetleri zayıflatmaktadır. Reklam amaçlı devlet sembollerinin kullanılması da yasaklanmıştır.

Bazen vicdansız reklam, ürünle ilgili bilgilerin önemli bir bölümünü, neden anlamını bozduğunu, dolayısıyla tüketicilerin yanlış yönlendirildiğini sessiz tutar. Bu da, belirli bir ürünü tanıtım amaçlı olarak onayladığı iddia edilen tıbbi çalışanların katılımıyla gerçekleşir. Bu yöntemler yasaklanmıştır. İstisna, ilaçları anlatan reklamcılık ürünleridir.