Reklam Karakterinin Firmanın Pazarlama Faaliyeti Açısından Katkıları

Modern pazarlama, reklamcılık karakterinin aşağıdaki tanımlarını ortaya koymaktadır.

Reklamcılık karakteri - sunulan bir hizmet veya ürünle veya bu hizmeti sunan şirketle olan potansiyel kitle derneklerinin zihninde olmasını gerektiren, bir hayvanın, bir kişinin veya herhangi bir başka yaratıkın, peri veya mecazi görüntüdür. Tüketicinin zihninde parlak olumlu duygular uyandırmak için reklam karakteri orijinal ve pozitif olmalıdır. Ancak, kurumsal stilin önemli bir bileşeni olan reklamcılık karakterinin, mutlaka logonun unsurlarına sahip olması gerekmez.

Reklamcılık karakterleri giderek organizasyon imajını oluşturmak için kullanılır , reklam kampanyalarını daha parlak hale getirir, bu nedenle - daha etkili olur. Bunun nedeni, müşterinin markaya yönelik olumlu duygusal tutumunun ortaya çıkmasıdır. Tüketicinin duygusal alanına yeteri kadar ilgi çekilmesi, farkındalığın artırılmasına ve müşterinin bulunduğu yere ulaşmasına izin verir.

Birçoğu, reklamcılık karakteri ve kurumsal kahraman kavramlarını karıştırmakta, bunlar işlevler ve görevler bakımından oldukça yakındır, başlıca fark sadece reklamcılık karakterinin kurgusal bir varlık ya da bir kişidir ancak kurumsal kahraman değildir.

Son yıllarda reklamcılık karakterleri giderek popüler hale geliyor. Bazı bölgelerde, karakterlerin kullanımı neredeyse zorunlu bir normdur. Reklamcılık karakterleri markanın oluşumuna büyük katkıda bulunur ve şirketin kendisine sempatisini aktarır. Bir reklam karakterinin varlığı, reklam kampanyalarını daha canlı ve unutulmaz kılmaya yardımcı olur. Reklamcılık karakteri, şirket imajını daha bireysel ve daha net hale getirir. Çoğu zaman insanlar, karakterin ve şirket imajının bazı davranışsal özelliklerinden etkilenir.

Özetlemek gerekirse, başarılı bir reklamcılık karakterinin kesinlikle markasına iyi bir hizmet sunacağını söyleyebiliriz. Tüketicilere duygusal mesajlar verme görevini üstlenecek. Bununla birlikte, reklam karakterinin firma için sadece bir pazarlama aracı olduğunu ve tüketicilerin kafasında markanızı oluşturmanıza yardımcı olduğunu unutmamalıyız. Başarılı bir karakterin anında sempati kazanacağına ve en azından naif bir popülerlik kazandıracağınıza dikkat edin.

Reklam karakterinin şirketin pazarlama faaliyetleri ve malların tanıtım stratejisi açısından rolü, reklamcılık karakterinin işlevlerine dayanır.

Reklam Karakter İşlevleri:

1. Reklamcılık karakteri markanın yüzüdür. Tüketici kitlesi ile temas kurmak ve reklam kampanyaları yürütmek için oluşturulmuştur. Bu nedenle, birçok şirket yalnızca bir reklam karakteri yaratmayı ve bunu kendi sembolü haline getirmeyi tercih etmektedir; bu sembol, sonsuza dek tüm reklamcılık kampanyaları için şirketin yüzü olacaktır ve tüketicilerin anısına yoğun bir şekilde nüfuz eder.
2. Reklamcılık karakteri markayı ve ürünlerini tüketicilerin aklında ezberlemeye yardımcı olur. Reklamcılık karakterinin firmanın reklam kampanyalarında becerikli ve sık kullanılması, bir tüketici kitlesinin tanınması, güvenmesi ve sadakati gibi bir markanın bu önemli niteliklerini yükseltmesine olanak tanır.
3. Reklamcılık karakteri , markanın marka kimliğinin çekiciliğini artırır. İnsanlar putlarını seçme eğilimindedirler. Tüketici, bir markanın firma sahibi üretiminde sempatiyi kahramana devreder. Reklam karakteri, örgüt imajını şekillendirmede giderek daha fazla kullanılmaya başlandı. Reklamcılık karakteri, reklam kampanyalarını daha aydınlık, daha kişisel hale getirir ve sonuç olarak daha etkili olur. Bunun nedeni, müşterinin markayla olan olumlu-duygusal ilişkisinin ortaya çıkmasıdır.
4. Reklamcılık karakteri - rakiplerin geçmişine karşı öne çıkmanın etkili bir yolu.
5. Promosyon ürünleri dağıtırken reklamcılık karakteri, promosyon eylemlerini gerçekleştirirken ve POS materyali olarak kullanılır: çıkartmalar, salıncaklar ve ayrıca hediyelik eşya olarak kullanılır.

Şirketin pazarlama faaliyetinde reklamcılık karakterinin kullanımında daha kullanışlı bazı özellikler tahsis etmek mümkündür.

Birincisi, reklamı yapılan ürünün görüntüleyiciyle iletişim kurma yeteneği ciddi derecede sınırlıdır. Malların reklamcılıkta tüketicilerle iletiĢimi, görünümü, reklamı ve bilgi metni ile sınırlıdır. Reklamcılık karakteri, tamamen farklı bir bakış açısı ile bir reklam kampanyası yürütme fırsatı verir. Bu durumda, ürün kendisini artık tanıtmaz, bu ürünü üreten marka sembolü tarafından ilan edilir. Reklamcılık karakteri ve tüketici arasındaki bu gibi iletişimin, ürün kendini tanıttığından daha etkili olduğuna dikkat edilmelidir.

İkinci olarak, uygulamanın gösterdiği gibi, reklamcılık karakteri, ürünün kendisinden daha fazla tüketici kazanma yeteneğine sahiptir. Bu nedenle birçok şirket reklam vermeye başladı ve örneğin reklam karakterinin kendisi " Michelin Company" şirketinin lastiklerini tanıtan Bibendum'la oldu .

Reklamcılık karakterinin şirketin pazarlama faaliyetlerindeki rolü olağandışı yüksek olduğunu söylemek gerekir. Birçok şirket için, reklamcılık karakteri marka ve imajın temel bileşeni haline gelir. Reklam karakteri, malların konumlandırılması ve tanıtımında etkili yöntemlerden biridir . Ancak reklamcılık karakterinin başlıca rolü, yalnızca markanın bir parçası olmadığı, kendisinin bir marka haline geldiği yönündedir. Fakat bu maalesef her zaman gerçekleşmez.