Üretici ve perakende ticaret girişiminin kendi markası. Ticari marka tescili

Kendisine ve müşterilerine saygılı modern bir şirket, özel bir kurumsal kimlik olmadan ve bu nedenle, diğer benzer şirketlerden ayırt edilmesini sağlayan bir marka olmadan yapamaz.

tanım

Bir ticari marka, bir şirket adı, kısa bir bilgi metni ve grafik ayrıntılarının birleşimi olarak anlaşılır. Bu işaret imalatçının bireyselliğini ve benzersizliğini göstermesine olanak tanır.

Kendi markası kanunen bir şahsın veya tüzel kişinin fikri mülkiyeti olarak tanınmaktadır ve "Fikri Mülkiyet Hakkındaki Kanun" ile korunmaktadır. Firma (organizasyon) dengesi üzerinde belirli bir değer tahsis edilmiştir. Ticari marka maddi olmayan duran varlıkları ifade eder. Buna verilen haklar bir franchise yaratmak veya bankaya koymak kadar satılabilir veya devredilebilir.

Ticari Markalar Türleri

Bugün bunlar şu şekilde sınıflandırılmıştır:

1. Sözlü . Genellikle bu ad yazı tiplerinin birleşimiyle bulunur. Tüm markaların% 80'den fazlası bu kategoriye girmektedir. Örnekler arasında VTB, Honda, Adidas, vb. Ayrıca kayıtlı ve yasalar tarafından korunan ünlü sloganlar da vardır. Örneğin, Apple: "Farklı düşünün".
2. Güzel . Bunlara, sözlü veya alfabetik unsurların bulunmadığı gösterimler veya grafik resimler dahildir. Örneğin, herkes meşhur timsah Lacoste'yi veya Nike'nin vuruşunu biliyor.
3. Kombine . Bu, birinci ve ikinci marka türlerinin birleşimidir . Bunlara günlük yaşam logolarında denir. Örneğin, pek çok ödeme sistemine aşina: MasterCard (sözlü bir ad, iki çevrelere eklenmiştir).

Bu arada, paketleme ve renk şeması formunu kaydedebilirsiniz.

Küçük bir açıklama

Günlük hayatta "marka" kararlı bir kombinasyonu son derece nadiren kullanılır. Daha sık "logo", "marka" veya "ticari marka" duyabilirsiniz. Ve bu ifadelerin anlamı benzerse, kavramlar değişir.

"Marka" kelimesi pazarlamadan geldi. Malların imajını (hizmet, firma, kuruluş) ve felsefesini ima eder. "Logo" - ürünlere uygulanan benzersiz bir resim. Ve yalnızca "ticari marka" kelimesi, "ticari marka" ifadesine benzer şekilde bir anlam yükü taşır.

Rus mevzuatındaki yukarıdaki ifadelerin hiçbiri resmen kabul görmemiştir. Sadece "marka" kavramı var. Bu, Rusya Federasyonu Medeni Kanununun 1477. maddesinde tartışılmıştır. Ve kendi markasının yaratılması tam bir marka için bir sertifika meselesidir.

Ticari marka tescili

Kayıt birkaç aşamada gerçekleşir. Bazılarında süreci kolaylaştırmak ve tasarruf etmek için uzmanlarla görüşülmesi önerilir.

Birinci Aşama

Gelişmiş işaret, teklik olup olmadığı kontrol edilmelidir. Ve kayıt başvurusu yapılmadan önce bile. Bunu kendiniz yapabilirsiniz. Internette Rospatent'in üsleri serbestçe bulunur (ülkemizde Federal Sanayi Enstitüsü - FIPS tarafından anlaşılmaktadır). Ancak tescilli işaretin benzersizliğini kontrol etmede uzmanlaşmış kuruluşlar var.

Bu aşama oldukça sorumludur. Tespit edilen tekrarlama, kayıt reddine ve ödenen devlet görev miktarının kaybedilmesini gerektirir.

Bununla birlikte, tekrarların olmaması, Rospatent tarafından kaçırılmış bir markanın garantisi değildir. Bölüm yetkilileri sıklıkla benzer sembolleri veya grafik görüntüleri "karşılar" ve rakip temsil edilen işaretin benzersizliğini kanıtlamalıdır.

Böyle bir prosedüre giren şirketler yeni başlayanlara profesyonellere yönelmelerini önerir. Üreticinin markasının benzersizliğini değerlendiren uzman firmalar, derhal uzlaşmayı gerçekleştirir ve bir sonuç çıkarır. Geçen yüzyılın başlarında 90'lı yılların başlarında yasama düzeyinde konsolide edildi.

Patent Vekilleri

Diğer bir deyişle aracıların kurumu, mülkiyetin fikri hukuk alanında korunmasını içerdiği görevini resmen üstlendi. Bunlar patent avukatları. Markanın Rospatent'e kayıt edilmesinde başvuranın çıkarlarını temsil eden kişiler bunlar. Patent avukatı çalışması için sadece gereklilikleri ve ticari markanın imajını gerektirir. Başvuranın daha fazla katılımı gerekli değildir. Doğal olarak, bir ticari markanın bu şekilde kaydedilmesi daha pahalıdır, ancak bir sertifika edinme süresi birkaç kez azaltılır.

Avukatların yardımı, kayıt zamanı ve tekliğin doğrulanmasını önemli ölçüde azaltır ve bu da nakit maliyetlerini azaltır.

Bugün Rusya'da yaklaşık 2.000 aktif avukat var. Faaliyetleri, sivil hukuk ve 30.12.2008 tarihli ve 316-FZ sayılı "Patent Vekilleri Hakkında" kanunuyla düzenlenmiştir. Patent avukatlarının ücretleri ve diğer ödemeleri Hükümet hükümlerine tabidir.

İkinci Aşama

Patentli marka daima değişmeden kullanılır. Bu nedenle, mal sınıfının (hizmetlerin) seçimine özel dikkat gösterilmelidir. Bunun için uluslararası sınıflandırıcı (ICGS) var. İçinde mallar (hizmetler) 45 sınıfa ayrılır. Bunlardan on tanesi hizmetlere, geri kalanı mallara ayrılıyor. Katalog ile çalışmak bazı beceri ve bilgileri gerektirir. Örneğin, bir ürünün (hizmetin) aynı adı, farklı sınıfları belirtebilir ve öncelikle amaçlanan amacı, daha sonra üretim malzemesi vb. Için aranması gerekir. Rospatent sınıflandırıcısı ile çalışmak için metodik öneriler geliştirilmiştir. Onlarla birlikte bu aşamada çalışmaya başlamanız arzu edilir.

Üçüncü Aşama

Hazırlık çalışmaları tamamlanmışsa, kendi markanız için bir başvuru yapabilirsiniz (formu 5 Mart 2003, No: 32 Rospatent emri ile belirlenmiştir). Bu, bir belge paketi gerektirir. İçeriği içerir:

- ticari markayı temsil eden fiziksel (yasal) kişinin verilerini gösterecek olan kayıt başvurusu;

- Görevlerin ödenmesini onaylayan belgeler;

- gelecekteki damga imgesi (8 kopya) ile uluslararası sınıflandırıcının logosunun ve mal listesinin zorunlu ekiyle birlikte;

- bir girişimcinin veya bir tüzel kişinin devlet kayıt belgesi.

İkinci kategori için şirketin tüzüğü, şirketin başkanı tarafından onaylanan OKPO kodunun bir kopyası olarak listeye eklenir.

Bir patent vekili bir markanın tescili ile ilgiliyse, o zaman noter tasdikli bir vekaletname gereklidir.

Dördüncü Aşama

Hazırlanan belgelerin Rospatent'e teslim edilmesi. Birkaç yolu vardır:

- şahsen departmanın herhangi bir bölümünde,

- Rusya posta ile (bildirimde bulunarak)

- faksla (ancak orijinaller hala gereklidir),

- FIPS resmi web sitesinde elektronik başvuru (bunun için özel bir yazılım kurmanız ve bir anahtar elde etmeniz gerekiyor);

- bir patent aracı yardımıyla.

Ekli belgeler ile başvurunun alındığı günde, Rospatent Sekreteri onu çeker ve başvuru sahibine kayıt numarasını bildirir.

Beşinci Evre

Gönderilen belgelerin kendi markalarının tescili için durumunun takibi. Bölümde kabul edilen belgeler resmi bir sınavı geçti. Yani, derlemenin ve içeriğin doğruluğuna, gerekli belgelerin ve kopyaların bulunup bulunmadığına ilişkin başvurular kontrol edilir ve tüm süreç yaklaşık iki ay sürer. Hiçbir yorum yoksa, Rospatent bunu çalışmaya götürür.

Daha sonra, altı ay sürebilen önemli bir inceleme başlar. Şu anda, Rusya ve dünyanın ticari markaları ile aktif bir karşılaştırma mevcut olup, başvuru sahibine yazışmalar eşlik etmektedir. Genellikle uzmanlar açıklığa kavuşturmak veya tamamlamak için bir şeyler isterler. Bu aşamada, başvuranların hazırlıksızlarını "birinci ve ikinci aşamaya" "kes "ir. Herhangi bir açıklama yoksa ve hakkının savunulması gerekmiyorsa, departman ticari markanın tescili hakkında bir karar alır. Bu durumda, başvuran Rospatent'den resmi bir mektup alır.

Başvurunun son tarihini kısaltmak için bir fırsat var. Bunu yapmak için, en kısa sürede teklik belgesi almak için güçlü argümanlar sağlamanız gerekir. Örneğin, ürünlerin yurtdışına gönderildiğini belirtebilirsiniz.

6.Aşama Kadar

Coveted sertifikayı alıyorum. Olumlu bir kararın verilmesinden sonra, başvuran bir sertifika almak için devlet ücreti ödemeli ve Rospatent'e bir ödeme belgesi göndermelidir. Sertifikanın verilmesi için iki ay ayrılmıştır. Bu süre zarfında, patentli marka devlet siciline girilmekte ve aylık resmi bülteninde "Ticari Markalar" içerisinde yayınlanmaktadır. Alınan belgenin on yılda bir yenilenmesi gerekiyor.

Alınan mal sahibi, ticari markayı üçüncü taraflarca yasadışı olarak kullanması nedeniyle maddi ve manevi zarar için tazminat davası açabilir ve talep edebilir.

Bu kadar basit değil

Modern tüketim dünyasındaki bir markanın avantaj ve dezavantajları vardır. Kendi markasının avantajları arasında aşağıdakiler bulunur:

- Malların satışı konusunda rakiplerin etkisini azaltmak (hizmet) ve reklamcılık ve pazarlama maliyetleri;

- kendi fiyatlama sisteminin kurulması,

- marjında artış,

- Malların (hizmetlerin) dağılımı ve kalitesi üzerindeki koşulsuz kontrol.

Aynı zamanda üretici bazı sorunlarla karşı karşıyadır. Örneğin, malları ihraç etmek veya yüksek kaliteli hizmetler üretmek için, fiyatları aşırı saygılayamazsınız. Rakipler için hemen boş bir yer kaplarlar. Bu nedenle, örneğin, sarkıntısız perakendeciler, rakiplerinin benzer ürün serilerini mağazalarına girmesine izin vermiyor. Buna ek olarak, markanın sürekli terfi edilmesi gerekiyor. Ve bu neredeyse ana sorundur.

Olası Hatalar

Genellikle ortaya çıkar:

- başvuran Sınıfları Uluslararası Sınıflandırıcı tarafından bağımsız olarak belirlemeye çalışmışsa;

- marka benzersiz değildi;

- Tanım yanlış veya hatalı olarak tanımlanmıştır (örneğin, renk ölçeği);

- Devlet görevinin ödenmesine ilişkin ayrıntılardaki hatalar;

- Ticari markada devlet simgelerinin unsurları veya ünlülerin imajları var (izinsiz). Yasaklanan tüm işaretlerin bir listesi Medeni Kanunda, 1483üncü maddede verilmektedir.

İlginç teklif

Exclusive bir marka "Metro" sunmaktadır. Müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanan şirket uzmanları, küçük satış noktaları veya otel veya restoran işletmesindeki profesyoneller Metro'yu kendi markalarını geliştirir. Bunlar pratik, modern ve uygun maliyetli (maliyetle) bir tekliftir. Birisi için temel ürün (hizmet) bir çizgi, ve biri için en düşük fiyata yarın otel hizmet setleri tamamlamak için.

"Metro" portfolyosunda, profesyoneller için geliştirilmiş altı adet işletim fokus pulunun yanı sıra bir dizi ilave teklif var.

Kendi marka ürününüzü nasıl konumlandırabilirsiniz

Pazarlamacılara göre, konumlandırma marka imajını hedef kitleye göre şekillendirme sanatı. Diğer bir deyişle, ticari marka rakiplerinden sağladığı avantajlı fark hakkında bilgi taşımalıdır. Bu, dağıtım kanalları, dokunma, fiyat, hizmet düzeyi, imaj (reklamdan izlenim, PR) vb. Gibi özelliklerin kombinasyonlarından kaynaklanmaktadır. Küresel anlamda, konumlandırma, tüketicileri ürünlerinde (hizmet) önemli bir fark oluşturmaya çalışan şirket faaliyetidir. rakipler.